Grundgedanke der Methodik ist es, dass nachhaltige Erfolge nur durch die Entwicklung innovativer, neuer Märkte erzielt werden können. Kunden und Nicht-Kunden muss ein wirklich differenzierender und relevanter Nutzen angeboten werden. (sog. Blue Oceans).

Ziel ist die Vermeidung der Red Oceans (immer mehr vom alten Gleichen).